有句话说得好，站对了风口，连猪都能飞起来。
按这样的逻辑，年的天选之猪里直播电商可以说是C位出道了。
亿！流量爆棚
始于微末，蓝图广大。
细数来时路。事实上，直播电商早在年就已经萌芽，于年开始全面爆发，其范围之广，影响之深，相信大家都对此有着比较深刻的印象。而在疫情的叠加影响下，直播电商的发展更像是插上了飞翔的翅膀，开始迸发出新的、更加强大的生命力，它成功地掀起了新一波的全民热潮，并成为推动经济复苏的重要抓手。
在直播电商大爆之后，素人、网红、明星、乃至于各路名企的CEO都一窝蜂地扑了进来，纷纷加入了直播大军。据商务部统计，光是年的第一季度，全国电商直播就超过了万场。
展望前程图。流量爆棚，全民参与，满足了新零售各种场景需求的直播电商必然将成为未来几年的商业大趋势，具备着广阔的市场前景。艾媒咨询的数据进一步显示，年中国直播电商市场规模就已经达到了亿元，同比增长%；分析师预计到年将会持续以超%的增速增长到亿元。
冷静过后，行业转型期来了
大浪淘沙，殊途同归。周期天王周金涛教会了我们发现周期的奥秘，笔者同样也认为，不同行业的发展周期往往同时也遵循着螺旋上升的相似通道。
拉长时间坐标轴，我们可以轻易发现：每个行业的发展路径都是类似的，都要经历微笑曲线的考验。野蛮的狂野生长期过后，行业就应该回归理性，从业者会变得更加谨慎，行业会经历一个从“低质”向“高质”的变道期，走出不一样的新航道来。
直播电商当然也不例外。
年已经走完了一半，经过上半年的混战，从业者们开始尝试走出“唯GMV论”的漩涡，直播电商的商业逻辑也从纯流量变现的疯狂收割模式中冷静下来。赚快钱好是好，快是快，但毕竟不是长久之道。
打造主播品牌和重视内容赋能成为直播电商行业接下来的发展重点。
在这个阶段，除了之前盛行的单纯靠大流量主播带货的秀场模式之外，更加依靠私域流量的“专卖店”模式开始崛起，各类垂直行业的大V迎来了入局新机会。
而一直涉足其中明星带货模式，也开始了自我转型的试水之路，尝试以更优质的内容和更新鲜的形式来突破。
比如微博最新出品的《V选好物》。
这就是相关从业者求新求变的转型之作，它创新性将明星带货和秀场模式结合起来，致力于通过打通明星与红人的两方流量池来彻底新的“热量+销量”模式。节目采取了微综艺的全新形式来呈现，以追求美好生活为背景，将带货和种草完美结合，有利于成功降低以往直播电商行业给大众的功利性刻板印象，打造了一个更贴近用户的消费场景，以此来提高用户的直播体验和产品认知。
微博的重磅入局
7月8日，由微博联合淘宝直播与薇娅，共同打造的首档明星种草沉浸式购物直播节目《V选好物》首期在微博与淘宝同步上线开播。
《V选好物》是微博联合淘宝直播、谦寻文化推出的S级微综艺电商直播IP栏目。首期《V选好物》已经于7月8日开播，薇娅+硬糖少女，流量女团和带货女王的组合，果然不同凡响，从各项数据来看，火爆出圈。
现如今，我们衡量一个新闻事件、一档节目是否火爆，是否出圈，第一反应大概率还是要打开微博看看热搜有没有“爆”掉，以及相关微博讨论量是不是够大。确实，微博热搜与话题讨论度是事件热度的重要体现指标，我们先来复盘一下首期《V选好物》。
直播期间，热点不断多次冲击热搜榜，相关话题阅读量高达11亿，看来硬糖少女和零食专场的组合，匹配度极高，传播力惊人，破圈效果也是杠杠的。而且对于话题的发酵与传播，覆盖的领域却也不单限于硬糖少女和薇娅的固定粉圈，它对标的是全领域。昨天《V选好物》的直播，微博成功在多个领域发酵话题，掀起了全领域的参与热潮，最终实现了全方位的“破圈”。
如今，直播的话题要真正实现爆炸级传播，破圈是首个要拿下的目标。只有成功破圈，话题才能辐射更广，触达人群才能更大，销量也能相应更高。官方后台数据显示，首期《V选好物》当晚累计观看超过万，总引导成交单数突破万，购物成交额超过2.35亿，销售额最高的商品是天麻藏麻辣小龙虾尾，引导成交万+单。
直播+微综艺，一起乘风破浪吧！
《V选好物》将明星红人生态与带货种草购物相结合，打响了微博电商IP第一枪。
“明星+红人”直播组合所产生的话题性原本就具备爆款优势，这其中离不开双重名人效应的破圈优势叠加，但最重要的还是微博的生态土壤天然适合大众娱乐话题的生长和壮大。
从微博的数据来看，超2亿的日活数据、5亿的月活数据、热搜的存在机制、大众娱乐的现有生态以及微博团队强大的运营能力让微博最终成为了热点事件和娱乐宣发的第一阵地。
微博这次的重磅入局，代表着社交平台的正式下场，其最大的优势最终还是要落在自身的平台特质上。笔者认为，微博的生态土壤天然适合大众娱乐话题的发酵，而且无论是平台生态机制捕捉热点的及时性和敏捷度，还是内部团队对传播流程把控的专业性，微博都是同类平台中的佼佼者。
《V选好物》首选“明星+红人”的新模式，不仅打通了明星与红人的流量池，创造新的电商IP，完成明星红人电商在社交媒体上的三端融合，还提升了流量对GMV的质变影响，进一步培养用户对直播购物的观看心智及购买习惯，一经开播便为用户带来追星、消费热点、沉浸式购物、全网价格最低的全新购物直播体验。
《V选好物》始于微博+薇娅，但也不止于微博+薇娅。
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